Ngày 10.11.2026, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh phối hợp với Hội Marketing Việt Nam (VMA) tổ chức Hội thảo khoa học “Truyền thông Nhân văn - Truyền thông Nhân hiệu: Xây dựng giá trị con người trong không gian truyền thông số”. Hội thảo tập trung trao đổi về mối quan hệ giữa xây dựng nhân hiệu, đạo đức truyền thông và trách nhiệm xã hội trong bối cảnh phát triển của công nghệ số, trí tuệ nhân tạo.
Diễn ra tại cơ sở Sài Gòn, chương trình gồm phiên toàn thể và năm tiểu ban chuyên môn, tiếp cận chủ đề từ lý luận truyền thông, marketing, giáo dục đến trách nhiệm thương hiệu và đời sống công chúng.
Xây dựng nhân hiệu trên nền tảng tri thức, nhân cách và đóng góp cho cộng đồng
Phát biểu khai mạc hội thảo, PGS.TS Lưu Văn Quyết, Phó Hiệu trưởng Nhà trường, đặt vấn đề liệu được nhiều người biết đến có đồng nghĩa với việc được tin tưởng và tôn trọng hay không. Theo thầy, sự phát triển của mạng xã hội và trí tuệ nhân tạo mở thêm cơ hội để mỗi cá nhân thể hiện bản thân, chia sẻ tri thức và tạo dựng ảnh hưởng, đồng thời đặt ra những thách thức về tính chân thực, đạo đức và trách nhiệm xã hội.
Từ góc nhìn đó, PGS.TS Lưu Văn Quyết nhấn mạnh truyền thông nhân văn và truyền thông nhân hiệu cần được xem xét trong mối quan hệ gắn bó. Nếu truyền thông nhân hiệu giúp cá nhân xác lập bản sắc, khẳng định năng lực và uy tín thì truyền thông nhân văn là nền tảng giá trị định hướng cho quá trình này. Nhân hiệu cần được xây dựng từ tri thức, nhân cách và những đóng góp có giá trị cho cộng đồng.
Đề cập đến trách nhiệm của giáo dục đại học, Phó Hiệu trưởng Nhà trường cho rằng đào tạo báo chí và truyền thông cần gắn năng lực làm chủ công nghệ, sáng tạo nội dung với tư duy độc lập, năng lực phản biện, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội. Người làm truyền thông cần hiểu tác động của các thông điệp do mình tạo ra và xác định những giá trị mà sự ảnh hưởng của bản thân hướng đến phục vụ.
PGS.TS Lưu Văn Quyết kỳ vọng các trao đổi tại hội thảo sẽ góp phần làm rõ những vấn đề lý luận và thực tiễn về truyền thông nhân văn, truyền thông nhân hiệu; gợi mở hướng nghiên cứu, nâng cao chất lượng đào tạo và thực hành truyền thông, đồng thời tăng cường kết nối giữa Nhà trường với các tổ chức nghề nghiệp và cộng đồng.
Phát biểu chào mừng, ông Trần Hoàng, Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, tiếp cận nhân hiệu như một quá trình xây dựng, phát triển và quản trị gắn với tầm nhìn, hệ giá trị, tính cách và bản sắc của mỗi cá nhân. Ông cho rằng việc xác định nhân hiệu cần có cơ sở khoa học và được đặt trong hành trình kiến tạo giá trị của con người.
Từ kinh nghiệm hoạt động nghề nghiệp, Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam đề cập đến mối liên hệ giữa xây dựng nhân hiệu, sự phát triển của mỗi cá nhân và những đóng góp đối với cộng đồng. Với người trẻ, quá trình này gắn với việc xác định định hướng, tích lũy tri thức, trải nghiệm và tìm kiếm ý nghĩa trong công việc, cuộc sống.
Nhận diện những thay đổi về bản sắc và cách ghi nhận giá trị con người
Trình bày báo cáo đề dẫn, TS. Huỳnh Văn Thông, nguyên Trưởng khoa Báo chí và Truyền thông, đặt chủ đề hội thảo trong bối cảnh công nghệ số đang tác động sâu sắc đến đời sống, quan hệ xã hội và cách con người được nhận diện, đánh giá.
Theo thầy, những thay đổi hiện nay cần được xem xét cả ở bình diện giá trị và bản sắc. Khi mỗi cá nhân có thêm phương tiện để sáng tạo, thể hiện bản thân và xây dựng sự hiện diện trên môi trường số, họ cũng đối diện với tác động của thuật toán, sự giám sát của công chúng và áp lực duy trì hình ảnh.
Báo cáo đề dẫn đặt ra vấn đề về mối quan hệ giữa mức độ hiển thị, sự chú ý của đám đông và giá trị đóng góp thực tế. TS. Huỳnh Văn Thông lưu ý việc sử dụng các tiêu chí liên quan đến hiện diện truyền thông trong đánh giá con người có thể dẫn đến những bất cập khi các nỗ lực và đóng góp chuyên môn chưa được ghi nhận tương xứng.
Một nội dung khác được thầy đề cập là áp lực trình diễn bản thân liên tục trên mạng xã hội. Sự mở rộng của không gian hiện diện công chúng đặt ra câu hỏi về khả năng giữ gìn bản sắc, không gian riêng và sự cân bằng tâm lý của mỗi cá nhân. Từ đó, nghiên cứu và thực hành truyền thông nhân hiệu cần quan tâm đến những giá trị giúp con người tìm được ý nghĩa và hạnh phúc trong đời sống.
Tại phiên toàn thể, ThS. Nhà báo Công Vinh, Hội Marketing Việt Nam, trình bày tham luận “Từ truyền thông nhân văn đến kiến tạo nhân hiệu - Định vị ‘nhân’ trong kỷ nguyên AI”, nhấn mạnh ba cấp độ của hiệu quả truyền thông: được biết đến, được tin tưởng và tạo ra giá trị. Theo ông, xây dựng nhân hiệu cần gắn với chất lượng thông tin, hành vi nhất quán và những giá trị nhân văn, qua đó tạo dựng niềm tin và đóng góp tích cực cho cộng đồng.
Bạn Nguyễn Anh Vĩ, Trường Đại học KHXH&NV, ĐHQG-HCM, trình bày tham luận của nhóm tác giả về thích ứng thể chế và kiến tạo giá trị của truyền thông nhân văn trong thời đại số tại Việt Nam. Từ góc nhìn chủ nghĩa thể chế sinh thái, nghiên cứu phân tích sự tương tác giữa môi trường số và các thiết chế truyền thông, trong đó đặt ra vấn đề cân bằng giữa tự do biểu đạt cá nhân và trách nhiệm truyền thông công chúng.
ThS. Nguyễn Tấn Khang, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, ĐHQG-HCM, trình bày tham luận “Vai trò của dấu vết kỹ thuật số trong kiến tạo hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội”. Báo cáo nhấn mạnh hình ảnh cá nhân được hình thành qua sự tương tác giữa dấu vết dữ liệu, cách diễn giải của cộng đồng và thuật toán nền tảng, từ đó đề xuất quản trị sự hiện diện số gắn với tính chân thực và trách nhiệm.
TS. Nguyễn Thị Quốc Minh, khoa Văn học và Ngôn ngữ học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, ĐHQG-HCM, trình bày tham luận về sự thương lượng giữa bản sắc nghề nghiệp, hình ảnh cá nhân và kỳ vọng xã hội trong xây dựng nhân hiệu nhà giáo. Nghiên cứu đề xuất khung phân tích lý thuyết, đồng thời phân biệt chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp, quy định của tổ chức với kỳ vọng hoặc định kiến của công chúng.
Trong phần thảo luận tại phiên toàn thể, các đại biểu trao đổi về mối quan hệ giữa giá trị nhân văn, nhân hiệu và những đóng góp thực tế của mỗi cá nhân đối với cộng đồng. Từ câu chuyện hỗ trợ sinh viên có hoàn cảnh khó khăn, ý kiến thảo luận đề cập đến cách ghi nhận, lan tỏa những hành động có giá trị và mối liên hệ giữa sự hiện diện trên truyền thông với uy tín, đóng góp của con người trong đời sống.
Theo chương trình buổi chiều, năm tiểu ban chuyên môn tập trung vào các nhóm chủ đề: tiếp cận lý luận và thực tiễn về truyền thông nhân văn, truyền thông nhân hiệu; AI, thuật toán và những thách thức trong không gian số; truyền thông nhân văn trong giáo dục; truyền thông thương hiệu có trách nhiệm, CSR, ESG và xây dựng niềm tin công chúng; công chúng và đời sống xã hội trong môi trường truyền thông số.
